Máster de Formación Permanente en Marketing Político y Comunicación Estratégica

Unidad Didáctica 1. Fases, Diseño, Metodología y Evaluación de la Investigación

• Introducción a la Teoría, Métodos y Técnicas de Investigación
• Evaluación de la investigación

Unidad Didáctica 2. Métodos Cuantitativos de Investigación Social

• Introducción a los enfoques cuantitativo y cualitativo de la investigación
• Tipos de investigación cuantitativa
• Selección de la muestra
• Técnicas e instrumentos para la recolección de datos cuantitativos

Unidad Didáctica 3. Métodos Cualitativos de Investigación Social

• Introducción a la investigación cualitativa: proceso y fases
• Tipos de investigación cualitativa

Unidad Didáctica 1. el Sistema de Medios

• Distinción de sistemas mediáticos
• Los cinco patrones de relación entre periodistas y políticos
• Los medios en las comunidades autónomas españolas
• La prensa
• La televisión
• La radio

Unidad Didáctica 2. Medios de Comunicación y Opinión Pública

• Las dificultades para establecer una definición del concepto “opinión pública”
• El recorrido de la opinión pública a través de la historia
• Definiciones sobre opinión pública
• Las principales conceptualizaciones contemporáneas de la opinión pública

Unidad Didáctica 3. la Tarea del Consultor Político

• La profesionalización del político
• El consultor político y otros perfiles profesionales
• Dilemas, funciones, competencias y destrezas del consultor político
• Las empresas de consultoría política
• Ventajas y críticas

Unidad Didáctica 4. los Métodos Cuantitativos y Cualitativos de Análisis en el Contexto Electoral

• Tipos de estudios cuantitativos en campaña electoral
• Tipos de estudios cualitativos en campaña electoral

Unidad Didáctica 5. los Sistemas Políticos en la Democracia

• Concepto de democracia
• Democracia liberal, constitucionalismo y retos
• El Estado y su distribución territorial
• El gobierno y los tipos de democracias liberales
• Los actores políticos en la democracia

Unidad Didáctica 1. Fundamentos de la Comunicación Estratégica

• El enfoque de la filosofía
• El enfoque político-económico
• El enfoque de la cibernética y la teoría de sistemas
• El enfoque de la escuela de Palo Alto
• El enfoque psicológico

Unidad Didáctica 2. la Comunicación Estratégica

• La Nueva Teoría Estratégica
• Evolución de la estrategia y teoría de los juegos
• Personalidad, estrategia y táctica
• Laplanificaciónestratégicadelacomunicación
• Dirección estratégica de la comunicación

Unidad Didáctica 3. el Plan de Comunicación

• Concepto y características esenciales
• Clasificación de los planes de comunicación
• La investigación fase previa
• La elaboración del plan de comunicación
• Recomendaciones para el plan de comunicación
• Plan de comunicación desarrollado de forma externa. El briefing

Unidad Didáctica 4. Gabinetes de Comunicación

• La relación entre comunicación política y relaciones públicas
• Análisis del marco teórico de la disciplina de las Relaciones Públicas
• La simetría bidireccional
• La teoría situacional de los públicos
• La perspectiva integrada del marketing, la publicidad y la comunicación
• Los gabinetes de comunicación. Definición y tipología
• Las tareas del departamento de comunicación y los roles profesionales
• Los códigos éticos y deontológicos de la profesión

Unidad Didáctica 5. Comunicación Interna

• Definición y finalidad
• Definición y tipos de comunicación interna

Unidad Didáctica 6. la Comunicación Externa y las Relaciones con los Medios de Comunicación

• Origen, definición y finalidad
• Objetivos y técnicas de la comunicación externa
• Fase de evaluación: recopilación y análisis de la información publicada
• Relaciones con los medios de comunicación
• La difusión de la información a los medios
• La web y las salas de prensa online

Unidad Didáctica 1. Comunicación Institucional y Comunicación de Políticas Públicas

• ¿Qué es la comunicación institucional?
• Organización, estrategias y técnicas de la comunicación en instituciones públicas
• De la campaña electoral a la campaña permanente
• Los primeros cien días del gobierno
• La comunicación de las políticas públicas

Unidad Didáctica 2. Comunicación y Gestión de Crisis

• La importancia de la gestión comunicativa de la crisis
• Concepto de crisis
• Tipología de las crisis
• La gestión de los programas de crisis. El papel del gabinete de comunicación en las crisis. Las relaciones habituales
• Los principios de la comunicación de crisis
• Etapa preventiva: planificación y análisis. Anticipación a la crisis
• Etapa de actuación: comunicación eficaz
• Etapa de gestión post-crisis
• Cómo gestionar una crisis en el plano online
• Decálogo de gestión de crisis

Unidad Didáctica 3. Negociación Política

• Introducción. Conceptos básicos y tipos
• Las aptitudes para negociar
• El poder y la negociación
• Las fuentes del conflicto
• En inicio de la negociación
• No negociar las posiciones
• El método
• Tres casos que complican la negociación
• La propuesta de negociación
• La guía para preparar y abordar una negociación

Unidad Didáctica 4. Lobby

• Punto de partida. ¿Qué es el lobby?
• Definición y competencias del lobista
• Proyecto y estrategias de lobby
• Los decálogos del buen lobista

Unidad Didáctica 5. Protocolo y Organización de Eventos Políticos

• Política y protocolo
• El protocolo en actos sociales
• El protocolo en actos oficiales
• El protocolo en España
• Las pautas para organizar un evento político
• Los diferentes tipos de eventos informativos y el papel del político
• El dispositivo para los medios de comunicación en la organización de eventos
• Las necesidades para los medios de comunicación en la organización de eventos
• Los mítines electorales y el teleprompter

Unidad Didáctica 1. Teoría de la Propaganda Política

• Las Fuentes del Poder Político
• El concepto de propaganda

Unidad Didáctica 2. Práctica de la Propaganda Política

• Tipologías de la Propaganda Política
• Estrategias de la Propaganda Política

Unidad Didáctica 3. Historia de la Propaganda Política

• Historia de la propaganda política

Unidad Didáctica 4. el Liderazgo Político

• Tipologías del Liderazgo Político

Unidad Didáctica 5. el Discurso Político

• Claves del discurso político

Unidad Didáctica 1. las Campañas Electorales

• El arte de la guerra electoral

Unidad Didáctica 2. Manual de Campañas Electorales

• Definición del escenario electoral
• Planificación estratégica de la campaña electoral
• El mensaje electoral
• El candidato y sus oponentes
• Movilización y propaganda electoral

Unidad Didáctica 3. Debates Electorales

• El fenómeno de los debates electorales

Unidad Didáctica 4. Spots Electorales

• Tipologías del Liderazgo Político

Unidad Didáctica 1. Comunicación Verbal y No Verbal

• Comunicación verbal
• Comunicación no verbal

Unidad Didáctica 2. Inteligencia Emocional y Programación Neurolingüística

• La personalidad del político
• Comunicación y liderazgo con PNL (Programación Neurolingüísica)
• ¿Qué es la programación neurolingüística?
• El lenguaje y el aprendizaje
• Habilidades de comunicación
• El liderazgo político
• Principales características del líder
• Estilo de liderazgo en la visión de la PNL

Unidad Didáctica 3. Qué Es el Marketing Político

• Introducción al marketing político
• Neuromarketing político-Gestión de las emociones
• Diferencias entre el marketing político y el marketing comercial
• Modelo de marketing político
• Segmentación del mercado electoral en base a la personalidad del votante
• Las emociones en la campaña electoral
• Cómo manejar las emociones en la campaña electoral
• La rueda de las emociones
• Emociones en la comunicación política
• Neuromarketing político y publicidad
• Coaching para las emociones de un político
• Análisis morfopsicológico de los líderes políticos españoles
• El marketing político trabaja la imagen, pero no crea ilusiones
• EL marketing político en redes sociales

Unidad Didáctica 4. Construcción de Marca Partido, Gobierno y Ciudad

• Marca gobierno
• Construcción marca partido ciudad
• Marca partido-candidato
• Proceso de creación de marca

Unidad Didáctica 1. la Era Digital

• Introducción
• Internet y la Revolución de las Tecnologías de la Información

Unidad Didáctica 2. las Rrss y Sus Usos en la Comunicación Política

• Concepto y clasificación
• Principales Redes Sociales utilizadas en la comunicación política

Unidad Didáctica 3. el Uso de la Social Media en las Campañas Electorales

• Reseña histórica del uso de la Internet en campañas electorales
• La importancia del uso de la Internet y las Redes Sociales en la Comunicación Política
• Ciberactivismo
• Movimientos sociales

Unidad Didáctica 4. Campaña Electoral en Redes Sociales

• La campaña digital
• Casos prácticos

Unidad Didáctica 5. el Lado B de las Redes Sociales

• El lado B de las redes sociales
• Protección de datos personales
• Fake News
• Trolls y bots